ChatGPT теперь с рекламой: OpenAI монетизирует 400 миллионов пользователей

9 февраля OpenAI начала показывать рекламу в ChatGPT. Пока тест ограничен залогиненными взрослыми пользователями в США на бесплатном и Go-тарифах ($8/мес). Подписчики Plus, Pro, Enterprise и Education рекламу не видят.

Что произошло

Реклама появляется внизу ответов ChatGPT, когда тема беседы совпадает с рекламным предложением. Спонсированные блоки помечены как «sponsored» и визуально отделены от основного ответа. Пользователь может узнать, почему видит конкретную рекламу, отклонить её или отключить персонализацию.

OpenAI настаивает на нескольких принципах: реклама не влияет на ответы, разговоры остаются приватными, данные пользователей рекламодателям не продаются. Рекламодатели получают только агрегированную статистику — просмотры и клики.

Реклама не показывается пользователям младше 18 лет и не появляется рядом с чувствительными темами — здоровье, психическое здоровье, политика.

Контекст усиливает ироничный момент: на Super Bowl неделей ранее Anthropic высмеяла идею рекламы в AI-ассистентах серией роликов, где «стеклоглазые актёры» встраивали неуместную рекламу в советы чат-бота. Сэм Альтман назвал ролики «нечестными», а Anthropic — «авторитарной компанией».

Почему это важно

Для OpenAI реклама — попытка диверсифицировать выручку и монетизировать сотни миллионов бесплатных пользователей. Компания подчёркивает, что стремится «сделать AI доступным для всех» — и реклама позволит расширить бесплатный функционал.

Критики опасаются, что рекламная модель рано или поздно начнёт влиять на ответы, даже если OpenAI утверждает обратное. Когда доход зависит от показа релевантной рекламы, соблазн «подстроить» ответ под рекламодателя слишком велик.

Что дальше

OpenAI обещает развивать «разговорную рекламу» — когда пользователь сможет задать вопрос о рекламируемом продукте прямо в чате. Для малого бизнеса это потенциально мощный канал. Для пользователей — ещё один повод задуматься об оплате подписки.