OpenAI запускает рекламу в ChatGPT: Альтман сдался

Сэм Альтман когда-то называл рекламу в AI «жутковатой» и говорил, что «ненавидит» этот формат. Теперь OpenAI официально объявила, что начнёт тестировать рекламу в ChatGPT для бесплатных пользователей в США. Деньги победили принципы — компания сжигает $17 млрд в год и ищет новые источники дохода.

Как это будет работать

Реклама появится внизу ответов ChatGPT и будет помечена как «спонсированный контент». OpenAI обещает, что рекламодатели не будут влиять на сами ответы бота — только предлагать релевантные товары после ответа.

Источник: OpenAI

Пользователи подписок Plus ($20/мес), Pro ($200/мес) и Enterprise рекламу видеть не будут. Она затронет только бесплатный тир и новую подписку Go за $8 в месяц. Также компания не будет показывать рекламу несовершеннолетним и рядом с чувствительными темами вроде здоровья или политики.

Почему это важно

800 миллионов пользователей ChatGPT делятся с ботом своими планами, вопросами и намерениями — это золотая жила для таргетированной рекламы. Если человек спрашивает про отели в Барселоне, показать ему рекламу конкретного отеля куда эффективнее, чем баннер в поисковике.

Аналитики Evercore ISI прогнозируют, что к 2030 году OpenAI может генерировать $25 млрд рекламной выручки ежегодно. Для сравнения, вся рекламная выручка Google Search и YouTube — около $300 млрд. Но даже небольшой кусок этого пирога существенно изменит экономику OpenAI.

Есть и риски. OpenAI уже сталкивалась с исками за вредные рекомендации ChatGPT. Добавление рекламы создаёт новые юридические вопросы: кто отвечает, если бот порекомендует опасный товар?

Что дальше

OpenAI обещает развивать «разговорные» форматы рекламы — когда пользователь сможет задавать вопросы о продукте прямо в чате. Это может стать новым стандартом для индустрии. Meta уже начала использовать данные из своего AI-ассистента для таргетинга рекламы. Google с его поисковой империей очевидно следит за развитием событий.

Ironically, ChatGPT, который многие используют как альтернативу засыпанному рекламой поиску Google, теперь сам становится рекламной платформой.