Круз против Питта: как Seedance 2.0 заставил Голливуд нервничать

Две строки промпта. Два лица голливудских суперзвёзд. Ноль согласия. Так можно описать ролик, который на этой неделе заставил всю киноиндустрию нервно оглядываться на будущее.

Ролик, который всё изменил

Кинорежиссёр Руайри Робинсон опубликовал 15-секундное видео, на котором цифровые Том Круз и Брэд Питт дерутся на крыше. Идеальная синхронизация губ, реалистичная мимика, несколько ракурсов. Позже появились версии с диалогами и альтернативными углами камеры.

Всё это было создано в Seedance 2.0 — новом AI-видеогенераторе от ByteDance, материнской компании TikTok. Никаких актёров, каскадёров, съёмочной группы, студии. Просто текстовый промпт.

Но Круз и Питт были только началом. В соцсетях быстро появились ремиксы «Мстителей: Финал», сцены с Оптимусом Праймом, и нарезки из десятков других франшиз — все генерированные тем же инструментом.

Фото говорит вашим голосом

Параллельно со скандалом вокруг видео выяснилась ещё одна возможность Seedance 2.0, которая напугала людей сильнее: функция photo-to-voice. Система могла взять фотографию человека и сгенерировать реалистичный голос, соответствующий внешности на снимке.

10 февраля ByteDance приостановила эту функцию после волны критики. Потенциал для мошенничества очевиден: достаточно фотографии из соцсетей, чтобы создать убедительный «звонок от родственника» с просьбой перевести деньги.

Сама модель при этом остаётся доступной через платформу Jimeng AI. Seedance 2.0 поддерживает экспорт в разрешении 2K, позволяет создавать многоракурсные сцены из одного промпта и работает значительно быстрее предшественника.

Голливуд и вопрос прав

Скандал вскрыл юридический вакуум, который индустрия предпочитала не замечать. В США закон NO FAKES Act, направленный на защиту цифровых образов, до сих пор буксует в Конгрессе. В Европе регулирование deepfakes существует на бумаге, но механизмов принуждения нет.

Сценарист Ретт Риз, работавший над «Дэдпулом и Росомахой», одним из первых высказался о том, что инструменты вроде Seedance 2.0 способны не просто повлиять на креативную индустрию, а «дестабилизировать» её. Когда любой человек с ноутбуком может за минуту создать сцену, на съёмку которой студия потратила бы миллионы, привычная модель кинопроизводства перестаёт работать.

При этом ByteDance формально не нарушает закон — модель генерирует «новые» видео, а не монтирует существующие. Но грань между «вдохновлённым» и «украденным» в мире AI становится всё тоньше.

Глубже, чем кажется

Дискуссия о Seedance 2.0 выходит за рамки Голливуда. Речь идёт о фундаментальном вопросе: кому принадлежит ваше лицо и голос в эпоху генеративного AI?

Технологически мы уже прошли точку невозврата. Seedance 2.0 — не единственный подобный инструмент: Kling 3.0 от Kuaishou и другие генераторы видео развиваются с той же скоростью. Даже если ByteDance полностью закроет проблемные функции, конкуренты заполнят пустоту.

Для обычных пользователей это означает, что вскоре любое видео в интернете потребует проверки подлинности. Для знаменитостей — что их цифровые двойники будут жить собственной жизнью. Для законодателей — что время на обсуждение закончилось.

Что дальше

ByteDance приостановила photo-to-voice, но основной видеогенератор Seedance 2.0 остаётся доступным. Голливудские юристы наверняка уже изучают варианты судебных исков. А в соцсетях тем временем появляются всё новые «невозможные» ролики — и каждый из них делает вчерашнюю фантастику сегодняшней реальностью.