$80 млрд на ветер: Meta хоронит метавселенную

Помните, как в октябре 2021 года Марк Цукерберг торжественно переименовал Facebook в Meta и пообещал построить метавселенную для миллиарда пользователей? С тех пор компания потратила около $80 миллиардов — и на этой неделе официально закрыла свой главный VR-проект.

Конец Horizon Worlds

Meta разослала пользователям Horizon Worlds письмо: VR-версия платформы исчезнет из магазина Quest уже 31 марта, а 15 июня серверы виртуальных миров будут отключены окончательно. Аватары, виртуальная валюта Meta Credits, цифровая одежда — всё это перестанет существовать. Платформа продолжит работать только как мобильное приложение, конкурируя с Roblox и Fortnite, а не с будущим, которое обещал Цукерберг.

Интересно, что после волны возмущения пользователей CTO Эндрю Босуорт в Instagram заявил, что компания «пересматривает решение» — но общий вектор уже очевиден.

Как Meta потеряла $80 млрд

Подразделение Reality Labs, отвечающее за VR и метавселенную, с 2020 года накопило почти $80 млрд убытков. Только в четвёртом квартале 2025 года операционный убыток превысил $6 млрд. При этом Horizon Worlds так и не смогла привлечь больше нескольких сотен тысяч активных пользователей — капля в море для проекта с такими расходами.

Платформу преследовали проблемы с самого запуска. Аватары без ног стали мемом. Пространства заполнили дети, а не взрослые потребители. Конкурирующий VRChat привлекал аудиторию виртуальными рейвами и выборами, пока Horizon Worlds пустовал даже после концертов Imagine Dragons и Coldplay.

«Meta пыталась решить пользовательскую проблему, которой не существует,» — написал вице-президент по исследованиям Forrester Майк Пру. — «Невозможно построить массовую социальную платформу, привязанную к устройству, которое большинство людей не хотят носить дольше нескольких минут.»

Почему именно сейчас

Что изменило расклад — появление ChatGPT в конце 2022 года. У Meta был сильный исследовательский отдел AI под руководством Янна ЛеКуна, и компания быстро развернулась. Рекламная выручка выросла, акции утроились с минимумов 2022 года. Метавселенная же продолжала терять деньги.

В январе 2026-го Meta уволила около 10% Reality Labs — примерно 1500 человек — и закрыла несколько VR-игровых студий. Фитнес-приложение Supernatural, купленное за $400 млн в 2021 году, тихо свернуло работу. В феврале компания сократила ещё часть VR-подразделения.

При этом Meta не уходит из VR полностью. Новые шлемы Quest всё ещё в разработке, а умные очки Ray-Ban с AI-функциями стали редким аппаратным успехом — продажи за год утроились. Но фокус сместился: вместо виртуальных миров — AI-ассистенты и смарт-очки.

Что это значит для индустрии

Закрытие Horizon Worlds — не просто отмена продукта. Это символический конец эпохи, когда VR-метавселенная считалась «следующей границей» технологий. На рынке VR остаются игроки: Steam с грядущим шлемом Frame, Samsung Galaxy XR, ByteDance с Pico, Apple Vision Pro с чипом M5. Но ни один из них не делает ставку на социальные виртуальные миры.

Для Meta урок стоимостью $80 млрд оказался прост: рекламодатели идут за аудиторией, а аудитория никогда не приходила в Horizon Worlds. Будущее компании теперь — не аватары без ног, а AI-модели и очки с камерой.