Super Bowl LX: AI-индустрия захватила главное рекламное шоу Америки

Super Bowl LX на стадионе Levi's Stadium в Санта-Кларе стал первым спортивным мероприятием, которое AI-индустрия превратила в рекламную арену масштабов Crypto Bowl 2022 года. Anthropic открыто атаковала OpenAI за планы внедрить рекламу в ChatGPT, ai.com запустил платформу AI-агентов за домен стоимостью $70 млн, Meta продвигала очки Oakley с AI, а Google показал генерацию изображений Nano Banana Pro. Зрители, которых собралось более 127 миллионов, жаловались на поток AI-рекламы ещё до конца первого тайма.

Война Anthropic и OpenAI: от философии до $8 миллионов за 30 секунд

Главной драмой вечера стало противостояние Anthropic и OpenAI — первая открытая рекламная война между двумя крупнейшими AI-компаниями. Anthropic запустила четыре ролика, включая 60-секундный прегейм и 30-секундный слот в трансляции стоимостью $8 млн.

В главном ролике экран заливает слово «BETRAYAL». Мужчина спрашивает у чатбота (прозрачный намёк на ChatGPT) совет о том, как наладить отношения с мамой. Бот начинает разумно — «Начни с того, чтобы выслушать. Попробуйте вместе погулять на природе!» — а затем резко переключается на рекламу выдуманного сайта знакомств Golden Encounters. Второй ролик показывает парня, который просит AI помочь накачать пресс, делится своим ростом и весом — и вместо программы тренировок получает рекламу стелек Step Boost Maxx для увеличения роста.

Тэглайн бьёт прямо в цель: «Ads are coming to AI. But not to Claude».

За несколько дней до игры Anthropic опубликовала манифест «Claude is a space to think», в котором пообещала, что Claude никогда не будет показывать рекламу. Аргументация простая: AI-разговоры — это не поиск Google и не лента Instagram. Люди делятся в чате с AI чем-то глубоко личным — проблемами со сном, страхами, планами на будущее. Если пользователь жалуется на бессонницу, должен ли ассистент исследовать причины или подсовывать рекламу матрасов?

«Есть много хороших мест для рекламы. Разговор с Claude — не одно из них» — Anthropic, манифест «Claude is a space to think»

Альтман отвечает: «нечестно» и «авторитарно»

Сэм Альтман ответил в X в тот же день, когда вышли ролики — 4 февраля. TechCrunch назвал его пост «рантом размером с новеллу». Начал он с комплимента — «Реклама смешная, я посмеялся». Но дальше пошёл в атаку.

Альтман назвал кампанию «явно нечестной» — OpenAI никогда не будет вставлять рекламу прямо в ответы бота, как изображает Anthropic. Опубликованные принципы рекламы OpenAI прямо запрещают влияние рекламодателей на ответы модели. «Мы не идиоты и знаем, что наши пользователи это отвергнут», — написал он.

Затем развернул контратаку на бизнес-модель конкурента: «Anthropic продаёт дорогой продукт богатым людям. Мы же обязаны донести AI до миллиардов людей, которые не могут платить за подписки». Ещё один укол: «Больше техасцев пользуются ChatGPT бесплатно, чем всего пользователей Claude в США».

Самый резкий момент — Альтман назвал Anthropic «авторитарной компанией», которая контролирует, что людям можно делать с AI, и блокирует компании, которые ей не нравятся. Интернет не замедлил напомнить, что в мае 2024 года Альтман называл рекламу в AI «тревожной» и «крайней мерой». Скриншоты, как известно, срока годности не имеют.

OpenAI показала Codex — без ответных атак

OpenAI пошла другим путём. Их 60-секундный ролик «You Can Just Build Things» не упоминал Anthropic и вообще не касался темы рекламы. Вместо этого — вдохновляющая история мужчины, который с детства стремится к знаниям: читает книги, экспериментирует, разочаровывается и наконец находит прорыв с помощью Codex, агентской платформы OpenAI для разработки.

«Мы создаём инструменты. Вы строите будущее. Начните строить с Codex.» Стратегически грамотный ход — пока Anthropic воевала, OpenAI позиционировала себя как платформу для создателей.

ai.com: домен за $70 миллионов и AI-агенты

Одно из самых неожиданных появлений — ai.com. Домен купил Крис Маршалек, CEO Crypto.com, за рекордные $70 млн в криптовалюте (ранее домен был выставлен за $100 млн). На нём запущена платформа автономных AI-агентов, которые могут организовывать работу, отправлять сообщения, торговать акциями и автоматизировать рабочие процессы.

30-секундный ролик «Get Your Handle Now» вышел прямо во время игры. Платформа бесплатна для старта с платными тарифами.

Meta: Oakley и «Атлетический интеллект»

Meta второй год подряд использовала Super Bowl для продвижения умных очков. В 2025-м были Ray-Ban Meta с Крисом Прэттом, в 2026-м — Oakley Meta AI со спортивной направленностью. Ролик «Athletic Intelligence is Here» снят полностью на сами очки.

В рекламе засветились Маршон Линч (легенда NFL, прыгает с парашютом и просит очки включить плейлист «Beast Mode»), IShowSpeed (снимает данк в слоу-моушн), олимпийская скейтбордистка Скай Браун и режиссёр Спайк Ли. Fortune отметил, что рекламные миллионы Meta — это не столько про очки, сколько попытка убедить Уолл-стрит в том, что AI-капзатраты Цукерберга на $115 млрд в 2026 году имеют смысл.

AI Bowl: полный список рекламодателей

Super Bowl LX стал «AI Bowl» — зрители в соцсетях жаловались на поток AI-рекламы уже к середине первой четверти. По данным Ad Age, расходы технологических и AI-компаний удвоились по сравнению с «Crypto Bowl» 2022 года.

Компания	Продукт	Особенность
Anthropic	Claude	Атака на OpenAI, $8 млн за 30 секунд
OpenAI	Codex	Вдохновляющий ролик «You Can Just Build Things»
ai.com	AI-агенты	Домен за $70 млн, запуск платформы
Meta	Oakley Meta AI	Маршон Линч, IShowSpeed, Скай Браун
Google	Nano Banana Pro	Генерация дизайна интерьеров
Amazon	Alexa+	Крис Хемсворт vs «злой» AI-ассистент
Svedka	—	Первая «AI-сгенерированная» реклама на Super Bowl
Genspark	AI-платформа	Мэттью Бродерик, снято за 5 недель
Base44 (Wix)	Вайб-кодинг	Создание приложений через диалог с AI
Ramp	AI-финансы	Брайан Баумгартнер из «Офиса»

«Три AI-рекламы за первые 45 минут Super Bowl. Мы в аду», — написал один из зрителей. Sports Illustrated зафиксировал массовое недовольство фанатов, которые пришли смотреть футбол.

Что это значит

Super Bowl LX стал моментом, когда AI перестал быть нишевым технологическим трендом и вышел в массовую культуру на уровне криптовалют 2022 года. Но в отличие от крипто, здесь столкнулись не просто бренды — столкнулись ценности. Должен ли AI быть бесплатным и с рекламой (OpenAI) или платным и чистым (Anthropic)?

История рекламных платформ подсказывает, что рекламные стимулы, однажды внедрённые, имеют свойство расширяться. Netflix начинал без рекламы, YouTube начинал без рекламы, и вот теперь AI повторяет этот путь. Скептики на Reddit уже предсказывают: «Через два года Anthropic введёт подписку с рекламой».

Реальный победитель дня — Seattle Seahawks, разгромившие New England Patriots со счётом 29:13. Но за пределами поля Super Bowl LX останется в истории как день, когда AI-индустрия впервые вышла на главную рекламную сцену мира — и немедленно начала воевать друг с другом.